11. Proyectos y Servicios de Marketing (Web, Software, SEO, Ads)
11.1 Ámbito. Esta Sección 11 aplica al trabajo de proyecto con alcance fijo y a los engagements de marketing recurrentes: desarrollo web, seguridad y rediseño web, desarrollo de software a medida, retainers de SEO, gestión de Google Ads y Meta Ads, y nuestra auditoría gratuita de web/seguridad. La Orden de Servicio o SOW correspondiente recoge los entregables, hitos, criterios de aceptación, navegadores/dispositivos objetivo y supuestos.
11.2 SOW y solicitudes de cambio. Cualquier cambio del alcance, entregables, plazos o tarifas requiere una solicitud de cambio por escrito firmada (o confirmada por email) por ambas partes. El Proveedor podrá rechazar cambios técnicamente inseguros, que infrinjan derechos de terceros o que vulneren la AUP.
11.3 Aceptación. El Cliente revisará cada entregable de hito en 7 días naturales y lo aceptará o aportará por escrito una lista específica de defectos medidos frente a los criterios de aceptación del SOW. El silencio más allá de 7 días naturales, o el uso del entregable en producción, constituye aceptación.
11.4 Soporte de navegador, dispositivo y plataforma. Salvo indicación en el SOW, las webs se prueban contra las dos últimas versiones estables de Chrome, Edge, Firefox y Safari (escritorio + móvil). Los objetivos de software a medida se listan en el SOW. Navegadores antiguos (p. ej. IE11), SO obsoletos o plugins no soportados quedan fuera de alcance.
11.5 Hosting e infraestructura. Cuando el Proveedor aloje un sitio o aplicación por cuenta del Cliente (p. ej. en Vercel, Cloudflare o Hetzner), aplican el SLA, términos y AUP de dicho proveedor. El Proveedor no responde por caídas o pérdida de datos causadas por el proveedor de hosting más allá de lo que ese proveedor remedie. El Cliente asume el coste de hosting (refacturado al coste o cotizado de antemano).
11.6 Propiedad intelectual de los entregables. Al pago íntegro de la(s) factura(s) correspondientes, la titularidad de los entregables a medida (código, archivos de diseño, textos redactados por el Proveedor, configuración) se transfiere al Cliente, con licencia perpetua libre de royalties al Proveedor para benchmarking interno y para reutilizar componentes genéricos. Las librerías preexistentes, frameworks, componentes open-source y plantillas reutilizables del Proveedor se licencian (no se transfieren) al Cliente para su uso en el trabajo entregado.
11.7 Contenido aportado por el Cliente. El Cliente garantiza que el contenido, activos de marca, textos, imágenes, código o datos que aporte para incorporar a los entregables son de su propiedad o están debidamente licenciados, no infringen derechos de terceros y cumplen la legislación aplicable. Indemnizará al Proveedor frente a reclamaciones de terceros derivadas de dicho contenido.
11.8 Servicios SEO. El SEO es una disciplina de criterio editorial (los algoritmos de Google están fuera del control de cualquier parte). El Proveedor no garantiza una posición concreta de palabra clave, volumen de tráfico, tasa de conversión, CTR ni aumento de ingresos. Se compromete a seguir las directrices Webmaster / Search Essentials de Google y a no usar técnicas que arriesguen una penalización manual o algorítmica.
11.9 Google Ads y Meta Ads (medios pagados).
(a) La cuenta publicitaria sigue siendo propiedad del Cliente. El Proveedor opera con acceso delegado; al término se revoca el acceso y la cuenta queda con el Cliente.
(b) El gasto publicitario lo paga el Cliente directamente a Google / Meta con su propio medio de pago. Cuando el Proveedor adelante gasto publicitario por cuenta del Cliente, se factura al coste sin margen y vence a 7 días NETOS.
(c) El Proveedor no garantiza un ROAS, CPA, cuota de impresión, conversiones ni posición concretos. Las métricas reportadas son las que reporta la plataforma y pueden ser ajustadas por la propia plataforma a posteriori (p. ej. reembolsos por clics inválidos).
(d) El Cliente es responsable de la legalidad, veracidad y cumplimiento de política de los productos, páginas de aterrizaje y creatividades anunciadas. El Proveedor podrá negarse a ejecutar creatividades que vulneren la política de la plataforma o la legislación aplicable.
(e) El uso de Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads y cualquier otra plataforma publicitaria está sujeto a los términos, políticas publicitarias y AUP de dicha plataforma, que forman parte de este Acuerdo por referencia.
11.10 Auditoría gratuita. La auditoría gratuita de web/seguridad se presta «tal cual», sin garantía, para uso interno del Cliente. El informe es una foto en la fecha de análisis; el Proveedor no tiene obligación de remediar hallazgos salvo que se firme una Orden de Servicio o SOW separada para ello. La auditoría no crea una relación de servicio gestionado ni activa el SLA de la Sección 2.
11.11 Resolución de proyecto. Resolución de un SOW de proyecto: los hitos completados y aceptados no son reembolsables; el trabajo en curso de hitos parcialmente completados se factura por tiempo y materiales a las tarifas estándar del Proveedor hasta la fecha de resolución; los costes razonables de terceros ya comprometidos de buena fe por el Proveedor para el proyecto (p. ej. imágenes de stock, plugins de pago, gasto publicitario ya colocado) son a cargo del Cliente.